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保定市场品牌女装观察 保定北至北京100余公里，是河北省经济较发达地区。2002年GDP产值为820亿元，人均年消费近4400元。保定城市虽不大，但有三个商圈。时间最悠久的一个是在火；车站附近，有保定百货大楼、总督府购物中心，这里被称作老城区。第二个商圈是在中银大厦附近，由时代商厦和新天地商场构成。第三个商圈位于经济开发区，目·前主要有保百购物广场设在那里。其中保百购物广场最具规模，依经济开发区而建，周围居民消费水平较高，且地处城区边沿，有很大的发展余地。从保定375万人口(城镇人口仅86万)来看，女装在商场所占的面积在一段时间之内够用了。 保定上述各商场中，共有女装品牌187个，差不多是北京主要商场中品牌数量的50％，两地品牌重名数量为50个。保定本地品牌有8个。在保定所销品牌中，以北京品牌为主，达70个，其次是浙江品牌达31个。 各商厦拥有的服装品牌可谓各有千秋。由于当地商业有每个品牌不能同时进入两个商厦的要求，使得风格相近的品牌进入了不同的商场。而同一个商场引进了风格完全不同的品牌。如果众多商厦能够把风格拉开，更多地引入“错位”的理念，形成差异化经营和各自特色，可能大家都会获得更好的效益。 最有可能形成错位经营的商场是新天地商厦。该商厦处于市中心，位置很好，而且装修到位、交通便利，正处在新建阶段。用差别化营销的方式与良好的硬件、服务条件相结合，也许会带来更好的销售预期。 保定夏装市场上，广州与深圳的品牌略显不足，因而针织服装的种类和款式还不够丰富，这也许是来年夏天的商机。 (马是龙 北京万福阳光电子商务有限公司总经理) 文章来源： 服装时报 |